AGENDA數位行銷 (AGENDA Taiwan)

蟬連許多國際設計比賽的常勝軍，日本平價服飾品牌UNIQLO推出了 UNIQLO PARKA STYLE 1000 的網站，再次在網路上大玩創意，成功的行銷了看似平凡無奇的平價衣服，讓消費者驚艷不已。 

在街頭拍攝素人的穿著，藉以表現服裝的潮流趨勢，早就是日本服裝雜誌裡經常使用的手法。比起亮麗的模特兒，這些就像圍繞在你我身旁的素人穿著，的確更容易引起消費者的興趣。UNIQLO這次與 Tokyo graffiti雜誌聯手，在東京街頭隨機拍攝了1000位素人的穿著，結合Google Maps地圖，完成了 TOKYO FASION MAP。循著地圖，或簡單的 click，你可以一覽東京街頭的潮流，不管是年輕人還是歐巴桑，穿UNIQLO都可以時尚起來！ 

一進網站就可以看到許多街頭素人的影片，就像是一本會動的雜誌般，你可以慢慢的欣賞東京街頭的流行與風景。 

 
每個區域都會影一位代表人物，用以彰顯該區域的穿著及地域特色。
 

點開下方的Google Maps，你可以用地圖方式瀏覽整個東京。

切換到全螢幕模式，可放大縮小地圖，對於住在東京的居民，或熟悉東京的旅客來說，不但可以藉由地圖知道當地的潮流特色，還可以作為旅遊的指南。

進入一個區域以後，便能橫向瀏覽每一張照片。流行不限年齡，很驚訝他們連在市場的魚販，或逛街的阿公阿媽，都能穿出品味，這點實在令人感動！！

日本人非常注重細節，為了保障路上行人的隱私權，他們把每一張相片、每一支  video背景後方的行人，都加上了霧化處理。
 

這網站是用來做商品行銷的，只要再每一幅照片上方按下 “Get this” 的按鍵，就可以立即透過線上商店購買。

這個網站帶領著消費者從引發興趣，進而探索、瀏覽，最後觸發消費行為，一連串的過程裡沒有國內網站常用的降價促銷，沒有強迫你留下個人資料，更沒有要求你一定要轉寄EDM給朋友，一切都是以營造UNIQLO的品牌形象，提升品牌的好感度來行銷商品。就如同世界一線品牌，跟消費者溝通的是「情感」，是擁有那樣商品的 life style，而不是「規格」與「價格」。UNIQLO的網路行銷手法的確可以帶給台灣業主與製作公司許多省思，在UNIQLO PARKA STYLE 1000裡運用的不是複雜的技術，不是複雜酷炫的特效，反而是最基本的「什麼樣的內容可以感染、打動消費者？」

透過東京街頭的素人，我深深感受到，原來只要一點點巧思，平價的衣服透過UNIQLO的 idea，也可以穿出潮味。這就是成功的行銷策略帶給消費者的感染力。我也不禁也拿出筆記本記下東京的潮流景點，與衣服的型號，下次到日本旅遊時，一定不會錯過UNIQLO。