AGENDA數位行銷 (AGENDA Taiwan)

今年年底台灣網路界的大事，除了金手指獎外，最熱門的就是由坎城廣告節Cannes Lions、亞洲廣告節Spikes Asia，與台灣重要數位行銷整合代理商及技術平台供應商所組成的台灣數位互動行銷產業組織Interactivity @ Taiwan （i@T），於12月3.4.5日聯合舉辦2009 i@T Festival數位互動嘉年華，並邀請當今數位廣告與廣告業全球排名前列的大師級創意人稻本零、伊藤直樹、田中耕一郎訪台舉辦i@T大師創意徵件、i@T大師創意營，以及i@T大師論壇等三項活動。

安捷達全程參與了以上的活動，透過參與大師創意徵件與大師創意營，與三位大師直接溝通學習，每個參與的成員，都獲得新的思考方式與對創意的新思維。另外，IPEVO Kaleido R7數位相框網站 (http://www.ipevo.com/ces_demo) 繼金手指得到最佳3C類網站金獎後，也獲得i@T大師創意徵件活動的肯定，拿下最佳成績銀獎(金獎從缺)。

以下是筆者在大師講評時，透過翻譯轉述所記下的重點：

伊藤直樹在講評時提到：

很可惜這次沒辦法給大家金獎，

但是這是三個人很快就做出的一個決定。

今天workshop有談到一個產品是 XBOX，老實說我們很希望看到大家能在這個題目上有所突破，因為產品本身就是一個革新的作品。

有時候我們會很幸運的遇到一個很好的產品，大部分我們的工作都是想辦法找出這個產品的特色或是 unique 的地方再加以演化。但是當我們本身有幸遇到產品本身功能就是他的特色，只要很直接的去表達他的功能就是一件作品了

因此我們決定所頒予的銀獎，他所做的就是這個事情，他的訴求非常的直接明遼，而且非常有魅力讓人家立刻想要。

我們在 Workshop 的時候不斷的跟各位談到，如何從 A 出發，不斷的演化到達 Z 這樣的境界，雖然大部分的狀況是適合這樣的一個思考方式，但是當你遇到一個非常有特色的產品時，也許直接表現它的特色，就是一個最好的方式。

稻本零在講評時提到：

我們想說明一下這次評審的過程分為兩輪，第一輪的時候是由國內11位創意總監，和我們三位一起進行選拔，選出進入決選的作品；在第二輪的時候由我們三位決定最後的得獎名單。

剛剛宣佈的銀獎，在第一輪投票的時候並沒有得到很多票數，在大家的討論中，有創意總監表示，這個作品沒什麼特別的創意，只不過是一個產品的展示而已，但是我們三位都覺得這件作品用了很有說服力的方式，做了很棒的產品展示，這就是最好的創意。

 IPEVO Kaleido R7 數位相框網站在製作初期，團隊與客戶一致想法就是，我們如何不透過說明文字，不透過解說，只透過互動，就能完全體驗這產品的特色。由於IPEVO Kaleido R7 本身的功能就能透過網路 (Flickr,Picasa) 輸入關鍵字，下載任何你想看的圖片，所以，我們創造了一個idea，就是 “Bring it Live”。

我們想讓使用者一進到這個網站，就能立即體會產品的特色，把自己的照片在網站上的虛擬相框播放，或是輸入關鍵字，搜尋你想看的照片；而照片的呈現與產品的質感，團隊都花了相當多的心血去作微調，讓整體視覺呈現出最佳的經驗。而在技術上，透過 Flickr API 與RSS圖文資料回傳至 Flash 裡重新呈現，是本案最有挑戰的地方。

筆者一直認為，“創意” 是一種解決問題的方式，而不是為創意而創意。而大家普遍認為的創意，只是很炫的動畫與Flash的技巧嗎？我認為，不管用什麼方法，只要能幫作品達成他本身要達到的objective，不管是一段文案，一張圖，或是一個大網站，就是一個好作品。而為了運用新技術，卻造成使用者的負擔，或是與要傳達的目的根本不符合，反而浪費了新技術的開發心血。

下回再與大家分享這次活動的心得