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Skittles 連續運用真人在臉書與使用者互動,不僅發揮社群媒體互動特性,更充份展現臉書即時當下的趣味。SUPER MEGA RAINBOW UPDATER 利用真人播報員,將粉絲的訊息錄成即時播報video,不但吸引大眾好奇嘗試的動機,更成功製造朋友關注,引起廣大的迴響....而DAZZLE THE RAINBOW 將粉絲招募活動,轉換成真人 vs 粉絲挑戰...吸引大家團結力量,用Skittles糖果將主角淹沒,這兩個活動不但有趣...今年SUPER MEGA RAINBOW UPDATER 更抱走了坎城廣告獎Viral Advertising銀獎!
Skittles Facebook 活動
Skittles Facebook 活動


SUPER MEGA RAINBOW UPDATER
在沒有電視預算下,
仍然要引起大家購買意願,
Skittles決定利用社群網站特性,
讓臉書使用者自創品牌經驗,
成立 Facebook 訊息真人播報中心.....
 Skittles Facebook 活動


透過最基本的「臉書塗鴉牆留言」動作,
將品牌個性 + 擴散力加入其中
Skittles Facebook 活動  


使用者可在APP上發佈今天想公佈的留言
Skittles Facebook 臉書 活動 


Skittle播報員就將你的訊息,
錄製成真人播報影片
公佈於塗鴉牆上...
Skittles Facebook 活動Skittles Facebook 活動


播報影片同時被收集在活動APP中
讓大加投票選出第一名給與獎勵
Skittles Facebook 活動  


兩週時間內....網友共製造了21,000個影片,
除了吸引使用者自身參與...
也成功加強了朋友的關注。
Skittles Facebook 活動


活動期間也造成會員成長....
達到 1000 % 的成長率,
臉書戶動率成長到 11,000%!
Skittles Facebook 活動 Skittles Facebook 活動  


運用朋友擴散影響力,
在沒有促銷、沒有減價、沒有電視廣告下,
銷售成長了30%
9_Sales.jpg  


馬上看看活動介紹影片!
Skittles Facebook 活動  




DAZZLE THE RAINBOW
這個粉絲招募活動,
是利用大眾好奇心,
招集粉絲加入+ 即時共同挑戰 David Phoenix!
Skittles Facebook 活動


預告影片宣告挑戰Skittles粉絲,



Dazzle The Rainbow
粉絲是否可以三百七十萬顆Skittles將David Phoenix 淹沒?
粉絲加入越多,
就丟入越多的Skittles....




最後的結果就是....
FB 粉絲提早把David Phoenix 幹掉



簡單的一個加入的動作
就可引起臉書的當下互動反應
成功造成粉絲加入行動 (1,450,000+ likes)

更多消息
http://blog.thoughtpick.com/2010/10/skittles-dazzle-the-rainbow.html
http://mashable.com/2010/10/18/skittles-dazzle-the-rainbo/





 









http://www.tbwalondonwork.com/SUPER_MEGA_RAINBOW_UPDATER_-_Digital_Viral_Marketing/HOME.html

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  • 老娘
  • 呵呵!笑死老娘了..